一、找詞
賬戶建立初級一般就是找詞。這個階段比較基礎(chǔ)一般都會操作，就是利用關(guān)鍵詞推薦工具、百度指數(shù)去分析和查找和分析跟推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ 群等獲取到一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。找詞階段就是三個字：多、廣、全。
二、選詞
這個比較容易讓人忽略，一些人找了詞就不顧一切放上去了，但關(guān)鍵詞并不是多就可以了，還要精。網(wǎng)站上都是一些不重要的詞，這個也是為什么我們不能很好的控制營銷效果的關(guān)鍵因素。因為找到的關(guān)鍵詞有購買意向強(qiáng)與弱的區(qū)別、有競爭程度的區(qū)別、有搜索量的區(qū)別。也就是說我們找到的關(guān)鍵詞不能一視同仁。一定要根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、出價、創(chuàng)意的制定。簡單來說：選詞階段是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。
比如說我們的通用詞、行業(yè)詞由于競爭激勵往往出價比較高。而這些關(guān)鍵詞占到我們賬戶總消費(fèi)的80%以上。而那些轉(zhuǎn)化率比較高的品牌詞由于出價和預(yù)算的問題卻得不到充分的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。所以賬戶推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候一定要明確，能夠給我?guī)磙D(zhuǎn)化的詞是哪些，哪些詞不用強(qiáng)排名、我的預(yù)算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我們在投放初期就應(yīng)該考慮的問題。
三、調(diào)詞與控詞
在選完詞之后要把詞放到網(wǎng)站上，然后要根據(jù)情況去適當(dāng)加減關(guān)鍵詞。隨著時間和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的不同，選出來的關(guān)鍵詞被關(guān)注到的頻率也會不同，這個時候就要去進(jìn)行更新。